Un cellulaire gratuit en échange de pub, ça vous dit?
À l'heure actuelle, les résidents du Royaume-Uni peuvent se procurer un téléphone cellulaire chez Blyk, un opérateur virtuel qui offre, tout à fait gratuitement, 217 messages texte et 43 minutes d'appels vocaux par mois à chacun de ses utilisateurs. Le truc: les téléphones affichent de la pub qui paie pour ces services. Avouez qu'un tel service, s'il existait au Canada, ça vous intéresserait, n'est-ce pas?
Sauf que les chances que ça se réalise sont, il faut l'admettre, plus que très minces. C'est le constat auquel en arrivaient les trois panélistes invités au Mobile Monday Montréal de ce mois-ci, tenu à la Société des arts technologiques (SAT), sur St-Laurent, lundi dernier. Pour plein de raisons, la principale étant le manque de joueurs.
«Ça prendrait de petits opérateurs qui pourraient offrir un tel service sans que les gros ne se sentent menacés», pense Terry McCabe, directeur de la technologie pour Airwide. «Il faut aussi que la façon dont la publicité est intégrée à la téléphonie soit bien réalisée. Si c'est conçu de manière intelligente, il y aura un haut taux de satisfaction de la part des abonnés.»
Oui, car c'est certainement là où le bât blesse, pour l'industrie publicitaire: sur des appareils mobiles, la publicité ne peut pas adopter les mêmes formes que sur les plateformes traditionnelles. À moins qu'elle ne fasse partie intégrante du Web mobile, mais là, ce n'est plus de la pub mobile, c'est de la pub Internet formatée pour un petit écran.
«Le problème, c'est que les gens veulent reproduire sur un environnement mobile la même chose que sur un PC», constate Michel Besner, d'OZ Communications. «Passer d'un bureau de PC à un écran d'appareil mobile n'est pas une mince tâche, surtout qu'il n'existe aucun vrai système d'exploitation mobile capable de recréer l'environnement PC.»
Alfredo Tan, de Yahoo! Mobile, estime quant à lui que si on pouvait établir des normes communes à tous les appareils mobiles et à tous les opérateurs sans-fil, on pourrait enfin aller dans le bon sens. «Des standards amèneraient plus d'utilisateurs mobiles, donc plus de potentiel pour la pub mobile, donc des tarifs plus bas, donc encore plus d'utilisateurs mobiles, et plus de normes», conclut-il.
Au Royaume-Uni, Blyk connaît un certain succès, semble-t-il, sa base d'abonnés étant supérieure à 100 000 usagers. C'est donc qu'il y a un potentiel pour ce type de modèle d'affaires.
Au Canada... même les enchères pour de nouveaux opérateurs semblent un échec, à ce niveau. Car il n'y a clairement pas de place pour les petits joueurs, et ceux qui sont en lice à l'heure actuelle ne sont pas du genre à prendre le pari de la mobilité gratuite en échange de pub.
Ça demeure quand même une formule intéressante.
Vos commentaires
il y a quelques annees il ya eu un service de cellulaire a montreal avec cette methode la compgnie je pense que c'etait Espion. ... tel que prevu.. ca n'a jamais dure plus que 6 mois et meme si les kiosques etaient toujours pleins... ca n'a pas marche et ca ne marchera jamais la gratuite par la pub
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Allo 911, je meurs....oups, je dois attendre que la pub passe avant d'etre connecte! ...allo 911, envoyez moi un big mac j'ai faim! :-)
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hahaha!
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je trouve sa completement stupide se genre de publicité ,sa sert a exploter les gens et les rendre vulnérable malgré eux,je me demande dans quelle monde on vit en 2008 pour prendre des gens pour des cons
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je trouve sa completement stupide se genre de publicité ,sa sert a exploter les gens et les rendre vulnérable malgré eux,je me demande dans quelle monde on vit en 2008 pour prendre des gens pour des cons
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On vit dans un Monde de Capitalistes et de Exploiteurs, Je pense que avec ce genre de pub, on ferai mieux de presenter des offres aux gens, de aller sur la Lune a la vitesse de traverser le mur du son, pour enfin etre sur, que le portable peut faire de la publicité pour tout un Monde qui vit sur la Planete
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Je trouve que ce serait une très bonne idée d'avoir ce genre de service. De toute façon, même si la pub apparaît sur mon cellulaire, je ne suis pas forcément obligée de la regarder. C'est moi qui décide ce que je fais avec mon appareil. Et puis, si le produit n'intéresse pas des gens, ils n'ont qu'à ne pas l'acheter! Mais j'aimerais au moins avoir le choix.
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La technique être intéressante que si les infos envoyés sur le portable le sont tout autant.
En amont, imaginez vous remplir un questionnaire qui selon vos goûts, humeurs, selon votre catégorie socio-professionnelle, vous affiche des pubs cohérentes.
OU
Tout autre intérêt (plus intelligent) : affichez des messages de sensibilisation : type accident de la route, alcool, tabac, viol ... jusqu'au maintien de notre planète. ??
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Bravo, Jacqueline ! Tu viens de décrire parfaitement le modèle d'affaires de la télévision, qui existe depuis 1952 ! Une chance que tu es là pour nous ouvrir les yeux, pauvres cons que nous sommes ! :-)))))
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Il est maintenant possible d'avoir un cellulaire pour seulement 5$ par mois et sans PUB avec 100 minutes gratuites, ce mobile avec PUB serait pas très rentable je crois.
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